È possibile “assaggiare” una storia?
Secondo noi, sì.
Gli ingredienti c’erano tutti: un giovane imprenditore, l’amore per il mare, una tradizione familiare lunga tre generazioni e uno dei prodotti ittici più conosciuti e apprezzati al mondo: il Gambero Rosso di Mazara del Vallo.
Quando abbiamo incontrato Antonino Genovese, giovane armatore siciliano, ci ha raccontato il suo progetto: rilanciare l’impresa di famiglia costruendo un modello innovativo a partire da un settore profondamente legato alla storia e all’identità del territorio, quello della pesca.
Non voleva semplicemente vendere un prodotto. Voleva raccontare un mondo. E ha scelto di farlo insieme a noi.
Dal prodotto alla storia. In Gruppo Stratego crediamo che il valore di un brand non risieda soltanto in ciò che vende, ma soprattutto nella storia che riesce a raccontare, nelle emozioni che genera e nelle relazioni che costruisce. Per questo abbiamo lavorato a partire da un’intuizione semplice: il brand era già lì, sotto i nostri occhi.
Pescatori di Mazara.
Un nome capace di racchiudere un’identità, una comunità, un mestiere antico e un territorio.
Il nostro compito è stato trasformare questa identità in un sistema di marca riconoscibile, attraverso branding, design, comunicazione, digital storytelling e strategie di valorizzazione territoriale.
Un brand, un ecosistema.
Da questa visione è nato un progetto che ha superato i confini dell’attività di pesca per diventare un vero e proprio ecosistema di comunicazione e valorizzazione del territorio.
Un hub di digital storytelling. Un racconto di impresa, di comunità e di territorio affermatosi con il brand “Il Rizzaglio – Storie di Sicilia” . Un e-commerce “La Nassa” . Un progetto di promozione turistica territoriale “Mazara Experiance”.
Un’esperienza capace di mettere in relazione prodotti, persone, cultura e turismo. Al centro, i pescatori di Mazara e il loro rapporto con il mare. Attorno, un territorio ricco di storia, arte, cultura ed eccellenze enogastronomiche: Mazara del Vallo e la provincia di Trapani, raccontate attraverso le tradizioni e i mestieri che ne hanno costruito l’identità. Abbiamo trasformato la pesca in una chiave di lettura per raccontare un territorio. E il prodotto in un’esperienza. Dalla Sicilia al grande pubblico.
L’idea è diventata rapidamente realtà e Pescatori di Mazara ha conquistato una crescente visibilità, affermandosi come brand capace di rappresentare e promuovere l’identità del territorio.
Il progetto ha attirato l’attenzione di importanti media nazionali, tra cui Linea Blu Discovery su Rai 1, I Mestieri di Mirko su RaiPlay e RAI2 e il TGR Rai, oltre a essere raccontato da testate nazionali come il Corriere della Sera ed ha ottenuto una visibilità mediatica su tantissime organi di informazione locali TV, Radio e giornali online.
Anche il mondo dell’alta ristorazione ha riconosciuto il valore del progetto: lo chef Carlo Cracco, per una cena stellata presso Cracco in Galleria a Milano, ha scelto i prodotti di eccellenza di Pescatori di Mazara, dando al brand una prestigiosa visibilità all’interno del menu della serata.
Idee che generano valore. Pescatori di Mazara nasce da una storia autentica. Ma è diventato un caso di brand building perché quella storia è stata trasformata in identità, posizionamento, contenuti, esperienze e opportunità.
È questo, per noi, il senso di una Brand Story: non limitarsi a raccontare un’impresa, ma costruire le condizioni perché la sua storia possa generare nuovo valore.
